Bagaimana Intel Kehilangan Pasar Seluler, Bagian 2: Kebangkitan dan Pengabaian Atom

Perbarui (6/1/2020): Artikel di bawah ini mungkin telah ditulis pada tahun 2016, tetapi tetap berlaku sebagai postmortem dari apa yang salah dengan upaya seluler Intel - dengan satu kelalaian yang sangat penting. Kembali pada tahun 2016, kami tidak tahu bahwa Qualcomm telah dengan kejam menegakkan lisensi dan persyaratan pembelian yang secara efektif tidak memungkinkan bagi produsen untuk menawarkan perangkat seluler berbasis Intel. Saya ingat bertanya-tanya mengapa Intel tidak dapat menemukan satu pun perusahaan AS untuk memproduksi ponsel di sekitar platform perangkat kerasnya untuk cinta atau uang ketika Xolo X900 asli dibandingkan cukup baik melawan iPhone saat itu.

Intel masih membuat sejumlah kesalahan dengan Atom, seperti yang dibahas di artikel ini, tetapi faktanya adalah Qualcomm memiliki cengkeraman pasar di belakang layar jelas berdampak pada kesuksesan seperti apa yang akan pernah dicapai Intel.

Saya benar-benar menyukai perangkat Xolo X900 yang saya uji bertahun-tahun yang lalu, dan tablet Bay Trail yang saya miliki sekitar tahun 2013 adalah perangkat yang hebat. Upaya seluler Atom akan selalu menjadi sesuatu yang menarik.



Cerita asli di bawah.

DiBagian 1dari seri dua bagian ini, kami membahas perbedaan antara model pengecoran Intel dan TSMC dan bagaimana perbedaan ini membuat Intel sangat sulit bersaing di perangkat seluler. Di Bagian 2 kita akan menjelajahi keputusan spesifik yang dibuat Intel, kebangkitan dan pengabaian Atom, dan mengapa teknologi pengecoran perusahaan yang unggul tidak cukup untuk menaklukkan pasar.

Itu penjelasan umum Alasan mengapa Intel kehilangan pasar seluler adalah karena prosesor seluler x86-nya menggunakan terlalu banyak daya atau tidak cukup bertenaga dibandingkan dengan prosesor ARM mereka. Keputusan Intel untuk menjual divisi ARM dan lini prosesor XScale pada tahun 2006 telah banyak diejek sebagai kesalahan kritis. Ini adalah penjelasan yang sederhana dan masuk akal dengan hanya satu kekurangan: Kesalahan gejala untuk sebab.

Semua Ini Telah Terjadi Sebelumnya

Perjuangan Intel di pasar seluler tidak dimulai dengan Medfield, Moorestown, atau bahkan keputusan untuk menjual bisnis ARM dan divisi chip XScale sepuluh tahun lalu. Seperti yang dilaporkan EETimes pada tahun 2006:

Intel (Santa Clara, California) menghabiskan lebih dari $ 10 miliar untuk memasuki bisnis komunikasi selama bertahun-tahun, tetapi raksasa mikroprosesor kehilangan kemejanya - jika bukan jutaan dolar di arena. Penjualan chip komunikasi yang dilaporkan dikatakan sebagai bagian dari rencana Intel untuk merombak perusahaan. Intel juga akan memasukkan PHK atau pemindahan 16.000 karyawan, menurut spekulasi dari satu situs Web.

Ubah 'komunikasi' menjadi seluler, sesuaikan jumlah karyawan yang dipecat, dan paragraf itu bisa saja ditulis hari ini. Masalah Intel dalam seluler bukanlah hal baru; Santa Clara telah berjuang untuk memasuki pasar baru selama hampir 20 tahun. Artikel lain dari tahun 2006 menekankan bahwa penjualan XScale cukup rendah, begitu pula pendapatan dari divisi jaringan dan komunikasi Intel.

Dari perspektif Intel, menjual XScale masuk akal. Membangun bisnis prosesor seluler di sekitar inti ARM akan membatasi kemampuan Intel untuk memanfaatkan IP dan keahliannya sendiri dalam manufaktur x86, sekaligus mengurangi keuntungannya (Intel akan berutang royalti yang signifikan kepada ARM jika desain seperti itu menjadi populer). Atom sudah berkembang dengan baik pada tahun 2006 dan Intel memutuskan untuk bertaruh pada keahlian perangkat keras dan keterampilan pengembangan perangkat lunaknya sendiri.

Atom dan Bangkitnya x86 Di Mana Saja

Berlawanan dengan kepercayaan populer, Intel tidak sepenuhnya lengah dengan munculnya ponsel cerdas atau popularitas perangkat kecil yang terhubung ke Internet. Pengembangan atom dimulai pada tahun 2004; inti Silverthorne yang debutnya Intel pada tahun 2008 memiliki TDP hanya 2-3W pada saat sebagian besar prosesor Mobile Core 2 Duo terjebak di wilayah 35W.

Intel-Penny

Atom asli Intel.

Kebanyakan orang mengingat Atom sebagai chip yang meluncurkan ribuan netbook, tetapi itu bukanlah rencana awal Intel. Perusahaan mengira nettop dan netbook akan menjadi pasar khusus untuk Atom, bukan platform utama chip. Atom dan penerusnya dulu seharusnya untuk meluncurkan armada Perangkat Internet Seluler, yang dikenal sebagai MID.

Gigabyte-MID

Perangkat seperti Gigabyte MID M528, yang ditunjukkan di atas, terlihat sangat kuno saat ini, tetapi Intel jelas memikirkan masa depan komputasi seluler. Perusahaan membayangkan ekosistem netbook dan MID yang didorong oleh arsitektur x86 kustomnya sendiri, tujuan yang dijuluki pers 'x86 di mana-mana'.

Prioritas yang Bertentangan

Jelas ada eksekutif di Intel yang memahami betapa pentingnya seluler bagi masa depan jangka panjang perusahaan dan didorong untuk pemosisian yang agresif dan peningkatan produk. Sayangnya, upaya tersebut terhalang oleh pihak lain yang khawatir tentang dampak Atom dan perangkat berbiaya rendah yang seharusnya diaktifkan akan berdampak pada bisnis utama Intel. MID dan netbook yang lebih baru seharusnya sederhana, perangkat berbiaya rendah, berguna sebagai mesin sekunder dan untuk tugas-tugas dasar, tetapi tidak lebih.

IntelSoC

Intel sedang mengerjakan Atom SoCs pada tahun 2008, tetapi chip pertama yang sepenuhnya terpadu tidak akan dikirimkan hingga tahun 2012.

Sikap Intel pasca-peluncuran terhadap Atom paling baik diringkas sebagai pengabaian yang jinak. Sementara chip mengalami beberapa revisi untuk mengintegrasikan komponen dan mengurangi biaya, Intel menolak untuk memberikan sumber daya yang akan membuat Atom menjadi pemain terbaik di kelasnya di pasar ponsel. Dari 2008 hingga 2013, Intel meluncurkan versi arsitektur Nehalem yang hemat biaya, die shrink Westmere 32nm, arsitektur baru dengan grafis terintegrasi (Sandy Bridge), platform penggemar kelas atas (Sandy Bridge-E), 22nm baru. CPU dengan teknologi FinFET (Ivy Bridge), penyegaran arsitektur lainnya (Haswell), dan platform enthusiast generasi kedua (Ivy Bridge-E). Itu adalah dua irama tick-tock penuh untuk bisnis inti besar Intel, sementara Atom bahkan tidak melompat ke 32nm hingga 2012. Penyegaran arsitektur tunggal hingga saat ini tiba pada 2013, tepat setelah peluncuran Ivy Bridge-E.

Meskipun pada awalnya kekurangan sumber daya, chip Atom 32nm kompetitif di pasar ponsel kelas menengah. Dengan Medfield, Intel tampaknya telah berbelok, tetapi desain perusahaan umumnya gagal mendapatkan banyak daya tarik di pasar. Hanya Intel strategi kontra-pendapatan memenangkan pangsa pasar tablet perusahaan yang signifikan, dan keuntungan itu hanya ditopang melalui kerugian finansial yang besar.

intel-mobile-chart

Pendapatan dan kerugian seluler dan komunikasi Intel dari Kuartal 1 2013 hingga Kuartal 2 2014.

Atom bukanlah masalahnya - Atom adalah larutan Intel tidak punya nyali untuk mengejarnya.

Keputusan Sulit yang Tidak Dibuat Intel

Intel gagal mendapatkan daya tarik di seluler karena tidak mau berisiko mengganggu model ekonomi yang telah mengubahnya menjadi raksasa komputasi. Fabs, strategi manufaktur, dan sumber daya perusahaan diarahkan pada prosesor yang besar dan mahal, bukan menghasilkan inti seluler berbiaya rendah dalam jumlah besar. Memprioritaskan Atom daripada Core akan mengharuskan perusahaan untuk memperlengkapi kembali setidaknya beberapa fabs untuk menekankan throughput dan biaya yang lebih rendah untuk bersaing dengan prosesor ARM yang dibuat di Samsung dan TSMC. Ini berarti margin kotor yang lebih rendah dan keuntungan per unit yang terjual lebih sedikit.

Intel

Intel mencoba untuk mempercepat pada akhirnya, tetapi proses 14nm dan inti CPU Goldmont generasi berikutnya tertunda.

Intel memang mengambil langkah-langkah untuk meningkatkan posisi kompetitifnya vis-a-vis ARM dan mitra pengecoran ARM, tetapi jarang mengambil langkah cepat dan sering gagal untuk menindaklanjutinya. Intel membeli Infineon Wireless pada tahun 2011 seharga $ 1,4 miliar, tetapi hingga hari ini semua produk nirkabel yang diumumkan ke publik, termasuk modem XMM 7480, masih dibangun pada 28nm di TSMC. Ponsel cerdas dan tablet selalu menggunakan SoC, tetapi Intel tidak meluncurkan SoC berbasis Atom pertamanya hingga tahun 2012 - lima tahun setelah iPhone diluncurkan dan empat tahun setelah debut Atom.

SoFIA terintegrasi Atom SoC, detail

Kemitraan SoFIA dengan TSMC mengangkat alis, tetapi bukan pendapatan.

Satu hal yang ingin kami tekankan di sini adalah bahwa keputusan Intel untuk melindungi bisnis inti (Inti) dan margin produknya mungkin salah, tetapi itu tidak gila. Memasang kembali fabs, membangun keahlian dalam desain SoC, dan modem porting dari TSMC akan membutuhkan infus uang tunai yang besar dan memakan banyak waktu. Jika Intel telah meluncurkan Atom dengan rencana agresif untuk memasukkan chip ke dalam smartphone pada tahun 2010, hal-hal mungkin akan berjalan sangat berbeda. Pada saat perusahaan menyadari ancaman yang dihadapinya dari ARM dan pengecoran pedagang, sudah terlambat untuk menutup celah tersebut.

Mengapa Intel Foundry Tech Tidak Dapat Menyelamatkan Bisnis Selulernya

Intel kepemimpinan teknologi proses tidak dapat menyelamatkan divisi seluler perusahaan karena tidak dirancang untuk melakukannya. Ponsel cerdas dan tablet OEM menginginkan perangkat dengan radio LTE terintegrasi; Intel tidak memilikinya. Bahkan kemitraan SoFIA dengan TSMC tidak pernah datang ke pasar, tampaknya karena Intel tidak dapat mengamankan volume yang cukup untuk memulai produksi.

Intel Masalah 14nm menunda prosesor tablet generasi berikutnya dari 2014 hingga 2015. Node 10nm-nya, yang dulunya diharapkan mengamankan skala ekonomi yang sangat besar melalui TSMC, telah didorong ke 2017 juga. Menurut saya penundaan ini tidak memainkan peran besar dalam keputusan Intel untuk meninggalkan pasar seluler, tetapi hal itu mungkin memengaruhinya. Pada tahun 2012, Intel masih diharapkan untuk menggunakan 10nm pada tahun 2016 dengan EUV (litografi ultraviolet ekstrim) yang mengarah ke produksi penuh. Ituwafer 450mm yang sekarang dibatalkan tidak diharapkan dalam pasar secepat ini, tetapi Chipzilla berharap untuk menyadari penghematan biaya yang signifikan dari pindah ke wafer yang lebih besar dalam jangka waktu 2018 hingga 2020 - penghematan biaya yang dapat lebih meningkatkan posisinya terhadap Samsung, TSMC, dan GlobalFoundries.

Jika Intel mulai melakukan reorientasi pada Atom saat meluncurkan chip pada tahun 2008, Intel mungkin dapat mengatasi penundaan dan pembatalan ini tanpa banyak masalah. Kegagalan untuk melakukannya membuat bisnis selulernya yang terkepung menghadapi biaya yang lebih tinggi dari perkiraan dan pendapatan yang minimal.

Intel tidak kehilangan pasar seluler karena kinerja Atom dan konsumsi daya tidak bersaing dengan ARM; penelitian dan evaluasi menunjukkan bahwa Atom mampu menyamai kinerja ARM di berbagai segmen pasar. Itu kehilangan pasar seluler karena tidak membuat perubahan yang akan memungkinkannya bersaing dalam biaya dengan produk yang diproduksi di TSMC dan Samsung. Aturan yang tepat dan tata letak unik yang mendorong Intel ke puncak satu pasar tidak dapat dengan mudah disesuaikan dengan yang lain, dan Intel tidak mau mempertaruhkan posisinya di puncak pasar x86 konvensional untuk mendapatkan hasil yang berisiko di perangkat seluler. Tidak ada bukti bahwa mempertahankan XScale atau mengembangkan produk ARM akan mengubah hal itu - jika ada, divisi ARM akan berada di bawah tekanan lebih besar untuk memastikannya tidak pernah menjadi ancaman bagi bisnis x86.

Copyright © Seluruh Hak Cipta | 2007es.com